APREX · EST. 2026
En resumen
Ganancias fabricadas para la cámara
El mercado de predicciones Polymarket habría pagado a creadores de contenido para simular apuestas exitosas en sitios web falsos que se parecían a la plataforma real, informa el Wall Street Journal. Los videos fueron luego distribuidos como material de marketing en redes sociales.
El WSJ revisó un total de más de 1.100 videos producidos por influencers y concluyó que ninguna de las apuestas presentadas como ganancias reales –con un valor total de alrededor de 1,9 millones de dólares– había ocurrido realmente en la plataforma real de Polymarket. La base de la fuente es la propia revisión del WSJ, reproducida por The Block.
Polymarket no ha comentado el caso a The Block en el momento de la publicación de este artículo. Las acusaciones son graves, pero por ahora están documentadas unilateralmente a través del informe del WSJ, lo que debe tenerse en cuenta al evaluar el caso.
¿Qué es Polymarket?
Polymarket es un mercado de predicciones descentralizado donde los usuarios pueden apostar dinero sobre el resultado de eventos futuros, desde elecciones y resultados deportivos hasta movimientos del mercado. La plataforma obtuvo una amplia atención internacional durante las elecciones presidenciales de EE. UU. en 2024, cuando fue utilizada como indicador de los resultados electorales.
Contexto regulatorio: Cuerdas más estrictas a nivel global
El caso afecta a un mercado que ya está bajo presión de los reguladores de todo el mundo. En EE. UU., tanto la FTC como la SEC han intensificado la aplicación de la ley contra el marketing engañoso de criptomonedas en los últimos años.
Las reglas de la FTC, actualizadas en 2023 y que entraron en vigor en 2025/2026, exigen un etiquetado claro y prominente de todas las asociaciones pagadas. El contenido pagado debe etiquetarse con palabras como «patrocinado» o «anuncio» en la parte superior de la publicación, no oculto bajo un botón de «mostrar más». Las infracciones pueden dar lugar a multas civiles de más de 50.000 dólares por cada violación, según las propias directrices de la FTC.
La SEC, por su parte, ha actuado con dureza contra celebridades e influencers que promocionan productos criptográficos sin revelar la compensación. Entre los casos más conocidos se encuentra el de Kim Kardashian, a quien en 2022 se le impuso una multa de más de un millón de dólares por no haber revelado el pago por promocionar tokens de EthereumMax.
Británicos y europeos siguen el ejemplo
También fuera de EE. UU. se endurecen las regulaciones. La Autoridad de Conducta Financiera británica coordinó en junio de 2025 una acción internacional que resultó en tres arrestos y más de 650 solicitudes de eliminación de contenido de redes sociales solo en el Reino Unido, según material de investigación obtenido por 24markets.
En Francia, desde junio de 2023, está prohibido utilizar influencers para publicitar productos criptográficos de empresas que no estén registradas en la autoridad financiera AMF. Las infracciones pueden ser castigadas con hasta dos años de prisión y una multa de 300.000 euros.
Confianza decreciente en un mercado ya turbulento
El caso llega en un momento en que el mercado de criptomonedas se encuentra en un claro régimen de «aversión al riesgo». El índice Fear & Greed para cripto se sitúa en 23 de 100, bien adentrado en el territorio de «miedo extremo». Bitcoin se negocia alrededor de los 63.600 dólares.
El volumen de operaciones al contado en bolsas centralizadas cayó a 679 mil millones de dólares en abril de 2026, el nivel más bajo desde octubre de 2023 y una caída del 46 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, según datos obtenidos por 24markets. El número de nuevas descargas de aplicaciones de criptomonedas cayó casi un 57 por ciento en el primer trimestre de 2026 en comparación con un año antes.
El investigador Joseph Pacelli, quien ha estudiado el efecto de los consejos de los influencers de criptomonedas, concluye que seguir tales consejos ha resultado en un «rendimiento negativo significativo» en promedio, y que el nivel de las sanciones por marketing engañoso debería aumentarse para que actúe como disuasorio.
¿Qué sigue?
Por ahora se desconoce si las autoridades estadounidenses abrirán una investigación formal sobre Polymarket basándose en los hallazgos del WSJ. La plataforma opera en una zona gris legal en EE. UU., donde los mercados de predicción han tenido un estatus regulatorio complicado.
Lo que Kate Dawson de KPMG denomina un «enfoque más cauteloso» por parte de la industria cripto hacia el marketing de influencers, sin embargo, parece estar bajo una presión cada vez mayor, sobre todo ahora que el alcance del caso está siendo documentado en detalle por uno de los periódicos financieros más grandes del mundo.
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